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上海家化:让产品有3-5年前瞻性

鏃ユ湡;2019-06-13  鏉ユ簮锛毼粗  浣滆咃細admin

  保定路527号,上海家化曾经的行政办公所在地,如今迎来了全新的上海家化科创中心。传承过去30年的记忆,上海家化再出发。正如企业董事长兼首席执行官张东方所说,产品质量是企业的命脉,研发团队必须保持独创精神。新的科创中心,就是对原来研发中心的升级提速。

  回归本源,不忘初心,在激烈的市场竞争中,上海家化秉承研发先行的战略,开拓前行。

  就在前不久,上海家化正式将2002年搬到青浦的研发中心,重新搬迁至保定路527号,并升级为科创中心。研发中心与科创中心,仅仅两字之差,区别在哪里呢?

  上海家化方面介绍,从空间看,科创中心将原来几乎占据了总面积三分之一的中厅缩小,楼层的有效使用面积加大。同时,三楼承接着中草药研究与测评中心、原料和对外合作、技术法规三个部门;四楼、五楼则是配方开发部门;六楼为包材开发和设计中心,楼层的安排和衔接更为紧凑,便于研发的沟通、决策更高效。

  与此同时,新的科创中心也进行了机构优化。据悉,目前上海家化科研部共划分为八大机构,基础研究中心、工业设计中心、产品开发与研究中心、消费者技术研究中心、技术合作与开发部等八大中心构成U型团队,职能覆盖明晰、对接通畅。上海家化研发部资深总监曹平指出,除了原有的科学研究,新中心还加上了创新研发的意义,要建立创新文化、创新体制。

  在消费升级加速的新时代,上海家化的“研发先行”也有了新的延伸。张东方对研发板块有三大期待,一是要保证产品有3-5年的前瞻性;二是要确保产品品质和供应;三是要重视研发人才的培养。

  据悉,升级后的科创中心在原有的科学研究的基础上,也开始积极整合外部优质资源,注重强强联合。

  北京工商大学中国化妆品研究中心主任董银卯曾表示:“我们在行业内进行了统计,凡是没有原创科技的化妆品企业,寿命没有超过50年的。”

  已走过120个年头的上海家化,核心竞争力就在于原创科技和产品。这其中,与传统文化相结合的中草药研究和定位,正是其最为人所熟知的特色。

  中草药化妆品,究竟为何物?上海家化中草药研究负责人赵亚表示,其实中草药化妆品和天然化妆品产生的方式,从源头上就不一样。“如今很多自称天然的化妆品,只是首先获取某一个成分,筛选出来哪一味有效,就进行添加或者叠加,但仅仅是1+1的简单叠加,不具备线的效果。”

  她说道:“中医理论指导下的化妆品,根据中医药理论的严格标准而来,精确到几分,成效是最好的,都有严格控制和流程运作。”研究中草药数十载的家化,已经形成关于中草药的整体链式的研究模式。

  据了解,目前世界上的成分提取供应商非常多,但仅仅局限于单味药的提取。而上海家化需要的是复方,一个配方可能需要十几味药,委托到外面进行制作,是非常困难的。因此上海家化打造了一支有效成分提取的专业团队,定制提取成分,严格标准。目前家化自我开发、研发的单一和复方中草药添加剂,已经达到近200种。

  对于中草药是否有效,上海家化也拥有一系列平台进行专业检测、记录。站在现代科学教育的基础之上,同时拥有大量数据支撑,家化的任何单一配方或者复合配方,只要相关实验等证实有效,都会立刻建立标准化的模板、数据库。接着,配方在细胞平台、分子生物学等平台再次检测,真实有效后,才会被应用。

  据悉,目前家化也已拥有自己专门的工厂,来生产所有提取、研发出来的中草药添加剂。通过原材料提取出来的中草药有效成分,均已悉数运用到佰草集、六神所有的产品,以及启初、美加净的天然植物系列。

  当前,随着消费升级以及中国进口关税的进一步下调,外资品牌正进一步压缩着国货在主流渠道的生存空间。作为本土日化龙头企业代表,曹平认为,做到速度与品质的平衡,将是上海家化今后与之抗衡的关键所在。

  公开资料显示,从2014年起,上海家化新品开发项目数每年增长30%左右,且新品贡献率也在逐年提升。2016年伴随着新发展战略的实施,上海家化对新品开发再次提速。上海家化首席市场官俞巍指出,去年公司产品创新达到700多件,这也就意味着几乎平均每天有2个产品创新或者新品推向市场。

  曹平说,对于上海家化这样的综合性日化公司,不同品类、不同研发方向的新品开发周期差异很大。“比如,针对电商的新品,要速度最快。从研发到供应链、出仓,生产周期基本在2个多月到3个月。这一供应链周期目前基本与淘品牌的开发水平相当。第二大类型的新品,主要涉及新的配方的延伸、产品的新功效要求。这一部分新品从配方的完善到再推向市场,基本要经过6个月左右。第三大类型的新品,则是佰草集等品牌的护肤线,从配方机制到配方创意,需要一年多时间才能最终上市。”

  这样的开发速度,放眼全球也堪称高效。上海家化产品配方开发负责人乔小玲坦言,上海家化内部沟通的“时差”,仅仅是从五角场到保定路的距离。不仅如此,得益于有效成分数据库的建立、完备,上海家化的新品从设计、材料、配方到生产,很多时候只是去做一个依据产品的形式而定的整合优化,这在很大程度上提高了新品的研发速度。

  曹平表示,上海家化的优势在于更了解中国消费者,并针对中国消费者做开发。以抗衰老为例,由于主客观原因,外国人更容易较早产生皱纹,但中国人肤质则不同,因此针对抗衰老的研究肌理就不一样。而这一点反馈到产品层面,像最新研发出的太极面霜,秉承的就是中草药理论提倡的昼御夜养的护肤理念,很符合国人的护肤主张。

  新常态下的中国日化行业各销售渠道呈现不同的发展态势。数据显示,今年上半年,百货(护肤)增速为14.6%,增长引擎主要为高端奢侈品牌;个人洗护品在大卖场及超市渠道分别增长0.9%、9.7%;护肤品在大卖场渠道下跌4.2%、在超市渠道增长3.2%。

  风云变幻的市场环境下,家化旗下品牌依旧保有很强的市场竞争力。尼尔森市场研究公司的线下零售渠道数据显示,六神品牌在多个品类占据市场领先地位,且市场份额同比均有不同程度的增长。六神是花露水品类的绝对市场领导者,2018年1-6月市场金额份额为75.3%,同比增加2.5个百分点;六神是沐浴露品类唯一进入前五的国产品牌,2018年1-6月市场金额份额为6.1%,位列第四位。美加净品牌是大众手霜品类的领导者,2018年1-6月市场金额份额达到12.5%,位居第一。高夫品牌是男性护肤市场的领导者,在面霜品类均占据第4位,2018年1-6月市场份额为6.7%。中怡康市场研究公司数据表明,佰草集品牌在2018年1-6月护肤彩妆百货渠道主要品牌市场份额排名第11位,市场份额为2.6%。

  据上海家化的半年报,今年上半年,上海家化2018年1-6月公司实现营业收入36.65亿元,同比增加9.29%。实现归属于上市公司股东的净利润3.17亿元,同比增加40.89%。

  上海家化专注于“研发先行”,将创新能力提升与创新成果储备和转化机制相结合,促进研究成果快速落地转化,一系列产品已经应运而生。如采用美国“折射窗”干燥技术、开发的零防腐、不添加的干面膜;首次全部应用发酵滤液取代配方中的水、利用全新发酵技术开发的佰草集系列产品。报告期内,公司已经开发新品数量超过300个SKU。


 
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