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上海家化年轻化战略效应凸显 平均每天1-2个新品或产品创意

鏃ユ湡;2019-06-17  鏉ユ簮锛毼粗  浣滆咃細admin

  “美妆与个护行业未来五年将继续稳健增长,对比欧美、日本,中国只是他们的1/6或者是1/5,可见未来的空间是巨大的。”近日,上海家化董事长兼首席执行官张东方在“2019上海家化品牌盛典”上说。

  上海家化主要从事护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类等四大产品的研发、生产和销售,主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。

  上海家化2018年财报显示,2018年公司实现了71.38亿元营业收入,同比增长 10.01%,达成 2018 年预算指标;营业利润为6.46亿元,同比增长 34.01%;归属于上市公司股东的净利润为 5.40 亿元,同比增长 38.63%;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润为 4.57 亿元,同比增长 37.82%;经营活动产生的现金流量净额为 8.95 亿元。

  业绩增长与发展战略密切相关。“两年前,我们根据消费者的洞察,预见了‘高端化、年轻化、细分化’的市场趋势,从此打造了我们品牌的矩阵,现在每个品牌在各自的品类和细分市场已经起到了举足轻重的作用。”张东方告诉21世纪经济报道记者。

  在打造中高端及高端品牌方面,上海家化业绩表现不俗,其高端品牌占比从50%上升到56%,增长率是28%,电商领域的增长尤为突出,结构已经占到29%。

  “颜值经济带来了一波消费升级,消费升级不是指消费者单纯的愿意掏钱买更贵的产品,是在品类的进化。上海家化始终走在潮流的前端,率先推出了高端精华液。研发技术也是领先,首创的冻干面膜作为明星产品,广受消费者欢迎。旗下高夫也首开男士专用品类先河。”张东方说。

  在四大品类增长方面,增长最快的是精华液,达到132%;其次是膏霜,增长48%;面膜增长是33%;男士护肤自成一体,增长是32%。

  上海家化在国潮方面也有诸多布局,推出了一系列跨界合作,如六神推出花露水风味鸡尾酒,美加净推出大白兔奶糖味唇膏,120岁的雙妹联合服饰潮牌惊艳亮相纽约时装周等。

  张东方对此表示:“2018年为国潮元年,相比于一些国际大牌,国潮更注重的是新颖的时尚,不追求过度的奢侈,但是我们更加体现在象征意义和态度。国潮与国货的携手,意义非凡。”

  此外,张东方还表示品牌和企业要发展壮大,必须走出去和请进来。上海家化通过全资收购汤美星,开启了全球布局,延伸了婴童品类的产品线,护肤与个人护理产品已经走向了欧洲、美洲、非洲。

  引领时代浪潮,创新是必不可少的能力。“产品的标新立异将会迅速掀起一波浪潮。2019年将是上海家化的产品年,我们将研制出高水准的产品,并成为行业的标杆,为此我们将建设六院:中医中草药研究院、发肤专业研究院、包材与结构研究院、美术设计研究院、中外法规/行业标准研究院、原材料研究院。”张东方向21世纪经济报道记者表示。

  张东方说,上海家化从基础科学研究做起,向四大品类还有应用科学进发,每年会将近有700个新产品,获专利的有50—60个,其中发明专利就有15—20项。这也意味着上海家化平均每天1-2个新品或产品创意。


 
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